Descripción
441 páginas. Título del original en inglés: “The Want Makers”. Traducción de Carlos Gardini. La publicidad es, sin duda, la industria de nuestro tiempo. Tanto si se la considera “una mentira permisible”, “la única verdadera forma de arte” o “la energía vital del capitalismo”, influye en nuestra vida de manera sorprendente. La totalidad de los elementos que comprenden la vida moderna están determinados, en gran medida, por la publicidad, desde los juguetes que nuestros niños nos piden hasta los programas de TV que elegimos, desde los medicamentos que nos receta el médico hasta el modo en que votamos. Los creadores de consumo fue concebido por su autor cuando le encargaron que hiciera una revista de publicidad y marketing. Intrigado por lo que halló, se impuso la tarea de seguir investigando durante tres años, y realizó entrevistas en Nueva York, Tokio y Londres (considerada la “Atenas” del mundo de hoy en materia de publicidad). Habló con personas muy involucradas en el negocio, algunas de las cuales dieron muestra de un extraordinario y paradójico candor. El resultado final es una mirada muy estimulante al mundo entero de la publicidad. Una mirada que recorre desde las indagaciones preliminares hasta la creación final del impacto publicitario. De modo que este libro de Eric Clark lanza el desafío de unas cuantas revelaciones inquietantes y desarrolla lúcidamente una serie de planteos y cuestionamientos de gran utilidad. Eric Clark es investigador periodístico. Ha escrito además cuatro exitosos thrillers, entre ellos Black Gambit y Chinese Burns.
